Facebook stráca mladých používateľov ešte rýchlejšie do spoločnosti Snapchat, hovorí eMarketer

Anonim

SAN FRANCISCO - Facebook stráca mladých používateľov v ešte rýchlejšom klipu na Snapchat, ako predtým predpovedal, podľa nového výskumu z eMarketeru.

Menej ako polovica užívateľov internetu v USA vo veku 12 až 17 rokov použije Facebook tento rok po prvýkrát, tvrdí výskumná firma.

Obrovská sociálna sieť už nemôže počítať s nástrojom Instagram, aby pomohol udržať toto mladšie publikum, podľa eMarketera.

Facebook stratí 2 milióny používateľov do 25 rokov v tomto roku, eMarketer odhady. Nie všetci používatelia migrujú na spoločnosť Instagram, ktorú vlastní aj spoločnosť Facebook.

Instagram pridá 1, 6 milióna užívateľov do tejto vekovej skupiny, zatiaľ čo Snapchat pridá 1, 9 milióna používateľov, podľa eMarketera. Výskumná spoločnosť, ktorá zakladá svoju analýzu na prieskume a prevádzkových údajoch od výskumných firiem a regulačných agentúr, tlačových správ Facebooku, historických trendov, internetových a mobilných trendov a ďalších faktorov, tvrdí, že spoločnosť Snapchat bude mať naďalej viac používateľov vo veku 12 až 24 rokov ako Instagram.

Facebook odmietol komentovať.

To je len najnovšie v rastúcom výskume, ktorý naznačuje, že mladí ľudia sa prihlasujú menej často a trávia menej času na Facebooku. A čo viac: Teraz sú "Facebook nevers", deti sa stávajú tweens, ktorí preskakujú Facebook úplne. Spoločnosť Facebook vyžaduje, aby sa členovia registrovali na 13, hoci mnohé deti v tomto veku majú prístup k sociálnym médiám tým, že rodičia začnú používať svoj účet.

Analytik spoločnosti EMarketer Debra Aho Williamsonová tvrdí, že jej dcérska dcéra stratila prístup k jej účtu v službe Facebook, keď pred dvoma mesiacmi dostala nový telefón. "Niekedy mi hovorí:" Facebook nefunguje. " Ale ona ma nepožiada, aby som ju znova prešiel. "

S viac ako 2 miliardami užívateľov je Facebook stále najpopulárnejším on-line stretnutím na svete. Ale roky sa zvyšuje rast sociálnych sietí v USA staršími používateľmi. Celkový počet používateľov v USA v tomto roku narastie o menej ako 1% na 169, 5 milióna, podľa eMarketera. A eMarketer očakáva, že podiel používateľov sociálnych sietí v USA naďalej klesá až v roku 2021.

Toto je už druhýkrát za menej ako šesť mesiacov, keď eMarketer varoval pred blednutím Facebooku pre mladistvých. Je to dospelý problém pre Facebook, ktorý vyžaduje, aby mladí používatelia rozvíjali zvyk kontrolovať Facebook, aby im mohli ukázať reklamu do dospelosti. Neskôr vlani spoločnosť Facebook spustila detskú verziu aplikácie Messenger zameranú na deti vo veku 6 až 12 rokov a podnietila diskusiu o tom, či deti, ktoré mladé používajú sociálne médiá.

Julie Smithová, spoločenská veda v Denveri, ktorá pracuje s mladistvými, hovorí, že nazývajú Facebook "sieť starých ľudí".

Julie Smithová, sociálna veda v Denveri, ktorá pracuje s mladistvými, hovorí, že nazývajú Facebook "sieť starých ľudí".

"Teens chcú, aby okamžité uspokojenie. Preto Snapchat a Instagram pracujú pre nich dobre. Ich myseľ sa rýchlo pohybuje, "hovorí Smith. "Facebook sa cíti ako investícia svojho času, a nechce investovať svoj čas do nej."

17-ročný syn Smith, ktorý trávi väčšinu času sociálnych médií na Snapchate a príležitostne Instagram, nedávno vymazal účet Facebook, ktorý zriedka používal. Facebook, hovorí, "bolo príliš veľa na sledovanie."

Prchavá povaha Snapchatu je veľká kresba pre dospievajúcich. Tak isto je schopnosť komunikovať jeden na jednej alebo v menších skupinách. Dospievajúci si varovali, že jeden nesprávny pohyb na Facebooku by mohol ublížiť ich šancu dostať sa na vysokú školu alebo pristáť na prácu, takže sa im páči možnosť lepšej selektívnosti toho, čo zdieľajú a s kým povedal Finnegan Smith.

"Snapchat je to, čo veľa ľudí používa práve preto, že je veľmi ľahké sa s ľuďmi spojiť jeden na jeden a môžete sa rozhodnúť zdieľať s mnohými ľuďmi, alebo si môžete vybrať, či je to viac súkromné, " povedal. "Nemyslím si, že Facebook panders teenagerov rovnako ako staré generácie. Myslím, že je to určite niečo, na čo musia pracovať. "

Používanie Facebooku medzi tými mladšími ako 12 rokov klesne o 9, 3% v roku 2018, predpovedá eMarketer. Rast medzi 12 až 17 ročnými a 18 až 24 ročnými sa zníži o viac ako 5%.

Toto je prvýkrát, čo eMarketer predpovedal pokles používania Facebooku u 18- až 24-ročných a mladších ako 12 rokov.

Instagram je v Spojených štátoch ešte stále väčší ako Snapchat. Počet užívateľov Instagramu dosiahne 104, 7 milióna používateľov, čo predstavuje medziročný nárast o 13, 1%. Očakáva sa, že spoločnosť Snapchat sa zvýši o 9, 3% na 86, 5 miliónov používateľov.

Spoločnosť Facebook zakúpila spoločnosť Instagram v roku 2012 za 1 miliardu dolárov na vyhľadávanie sociálnej mediálnej fontány mládeže. V roku 2013 uznala, že mladí ľudia sa na Facebooku častejšie stretávajú.

"Facebook vedel, že potrebujú niečo iné v ich arzenáli na udržanie záujmov mladistvých a mladých ľudí a vo veľkej miere to urobil Instagram, " povedal Williamson.

Keď spoločnosť Snap, materská spoločnosť spoločnosti Snapchat, odmietla ponuku na prevzatie vo výške 3 miliárd dolárov v spoločnosti Facebook, sociálna sieť začala klonovať funkcie buzzy chat app na Facebook a Instagram.

Nie je to žiadny rozdiel pre Smitha, ktorý hovorí, že raz raz otvorí Facebook účet. Ale nie práve teraz.

"Nie som si istý, že by sa mi mohlo stať, že sa mi v tejto chvíli vráti na miesto, " povedal. "Vďaka širokej škále sociálnych médií je pre každého ľahké nájsť niečo, čo by im vyhovovalo. ľudí, to je niečo ako Facebook.Pre veľa ľudí, to je niečo ako Twitter.Pre veľa ľudí, to je niečo ako Snapchat.Každý má svoje sociálne médiá zápas, pokiaľ ide o tieto stránky.Pre teraz, pre mňa to je nie Facebook. "