Ako sa na vás zameriavajú reklamy na Facebook?

Anonim

SAN FRANCISCO - Výbor pre rozpravu v domácnosti sa pripravuje na uverejnenie 3 000 reklám, ktoré internetová výskumná agentúra v Rusku kúpila na Facebooku ako súčasť svojej koordinovanej dezinformačnej kampane zameranej na ovplyvnenie voličov, informácie, ktoré môžu pomôcť vysvetliť, v prospech kampane.

Bezprecedentné zverejnenia prinášajú do popredia otázky niektoré z dvoch miliárd používateľov Facebooku, ktorí majú mesačné údaje o počítačových algoritmoch, ktoré upisujú, aké reklamy sa zobrazujú používateľom: prečo som zobrazil jednu reklamu a nie druhú reklamu? Vidím nejaké ruské reklamy a mohol by som to vedieť?

Veľmi automatizovaný reklamný systém zmenil 13-ročný Facebook na jednu z najcennejších spoločností na svete tým, že umožnil podnikom od malých podnikateľov až po veľké reťazce zobrazovať konkrétne reklamy jemne nakrájaným skupinám užívateľov.

Tu je to, čo sa stane.

FacebookTwitterGoogle + LinkedIn

Ruské Facebook reklamy mali v USA rozruch

Celá obrazovka

Pridať na Facebook

Posta!

Odkaz na váš kanál Facebook bol odoslaný.

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozruch v americkom Facebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Jedná sa o jednu z ruských Facebookov, ktoré majú za cieľ rozptýliť rozhovor v USFacebooku

Celá obrazovka

Máte záujem o túto tému? Môžete tiež zobraziť tieto fotogalérie:

replay

    1 z 31

    2 z 31

    3 z 31

    4 z 31

    5 z 31

    6 z 31

    7 z 31

    8 z 31

    9 z 31

    10 z 31

    11 z 31

    12 z 31

    13 z 31

    14 z 31

    15 z 31

    16 z 31

    17 z 31

    18 z 31

    19 z 31

    20 z 31

    21 z 31

    22 z 31

    23 z 31

    24 z 31

    25 z 31

    26 z 31

    27 z 31

    28 z 31

    29 z 31

    30 z 31

    31 z 31

autoplay

Zobraziť miniatúry

Zobraziť titulky

Last SlideNext Slide

Značka Facebooku pomohla získať viac ako 2 miliardy používateľov.

Ako sa reklamy na Facebook zameriavajú na používateľov?

Vo dňoch, kedy tlač, rozhlas a televízia boli jedinou hrou v meste, inzerenti vybrali publikáciu alebo televíznu reláciu, ktorú chceli inzerovať, a možno aj konkrétnu sekciu alebo program. Pre národnú publikáciu alebo výstavu by mohli byť schopní určiť určitú oblasť krajiny, ale to bolo o jej rozsahu.

Reklamy na Facebooku sú niekoľko rádovo presnejších. Spoločnosť neustále zhromažďuje informácie o svojich používateľoch, vrátane veku, pohlavia, vzdelania a úrovne príjmu, titulu pracovného miesta, stavu vzťahov, koníčkov, politických postojov, obľúbených televíznych relácií a filmov, aký druh áut vedú a aké druhy výrobkov kupujú. Spoločnosť Facebook okrem toho sleduje stránky, ktoré užívatelia zaujímajú, reklamy, na ktoré kliknú, a stránky, ktoré prehliadajú.

Niektoré informácie sú zhromažďované priamo spoločnosťou Facebook, niektoré z nich sú zakúpené od spoločností poskytujúcich údaje, ktoré používajú verejné záznamy a nákupné správanie, aby sa o vás dozvedeli.

Spoločnosť Facebook potom použije túto informáciu, aby rozhodla, komu sa má zobraziť konkrétna reklama. Ak ste klikli na reklamu InstaPot, mohli by ste sa zobraziť reklamy pre iné typy tlakových hrncov, alebo všeobecnejšie, varenie. Ak by boli vaše záujmy o Bibliu, vieru alebo kresťanstvo, mohla by si byť preukázaná reklama, ktorú uvádzajú Rusi, ktorí ukazujú Ježiša a satanovu pašu, s nadpisom "Satan: Ak vyhrám Clintona vyhrá!" Ježiš: Nie, ak to môžem pomôcť ! Stlačte 'Like', aby ste pomohli Ježišovi zvíťaziť! "

Aký je rozdiel medzi príspevkom a reklamou?

Nie moc, niekedy.

Keď organizácia uverejní niečo na svojej stránke na Facebooku, jej priatelia na Facebooku ju považujú za jednoduchý obsah, ktorý sa objavuje vo svojich informačných zdrojoch. Organizácia má tiež možnosť "zvýšiť" účtovanie platením, aby ju videli ľudia, ktorí nie sú priatelia stránky. V takom prípade sa na ich zaúčtovanie dostáva sponzorovaná poznámka, takže ľudia, ktorých informačné kanály sa zobrazujú, vedia, že ide o reklamu.

To isté platí aj vtedy, ak niekto kúpi reklamu na Facebooku, k obsahu bude pripojená poznámka "Sponzorovaná".

Ale je tu chytiť. Ak niekto, kto vidí túto reklamu alebo to, že sa jej príspevok rozširuje, sa rozhodne ju zdieľať so svojimi priateľmi na Facebooku, značka Sponzorovaná už sa nezobrazuje, pretože už nie je platená reklama.

Reklama umiestnenú na Facebooku dňa 4. augusta 2016 rusky prepojenými skupinami, o ktorých sa predpokladá, že sú súčasťou pokusu o ovládnutie amerických voličov v prezidentskom závode v roku 2016.

Ak teda spoločnosť ACME FishFood Inc. odošle kus na svojej Facebookovej stránke o starostlivosti a kŕmení z Goldfish, potom ju zvýši alebo sa vyplatí, aby bola distribuovaná ako reklama, bude obsahovať značku "Sponzorované". Ak však niekto odovzdá to priateľovi na Facebooku, uvidí to len ako príspevok, nie ako platenú reklamu.

Je to takáto reklama, taká presvedčivá, že ľudia ju začnú postúpiť ďalej svojim priateľom, ktorých inzerenti (a Rusi) usilujú. Jeden príklad distribuovaný začiatkom tohto mesiaca House Intelligence Committee ukazuje rad agentov Texas Border Patrol na koni s dramatickou oblohou plnou bleskov za nimi. Titulok číta: "Nepokúšajte sa s TX hraničnou hliadkou. Vždy vedené Bohom."

"Je to známe ako" hackovanie pozornosti ekonomiky "a sociálne médiá to urobilo ešte jednoduchšie, povedal Jeff Hemsley, profesor informatiky na Syrakúzovej univerzite, ktorý študuje vírusové sociálne médiá.

Koľko to stojí?

Ceny za reklamy na Facebooku sú trochu intuitívne. Čím je reklama populárnejšia, tým menej organizácia, ktorá ju umiestňuje, platí. Je to preto, že Facebook sa vždy snaží vyvážiť zarábaní peňazí z reklám a ukázať ľuďom to, čo si myslí, že budú chcieť, na teóriu, že ak im ukáže veľa obsahu, ktorý im nepáči, odídu.

Celkovo cena reklamy závisí od toho, koľko dopytu v systéme existuje, koľko inzerentov sa snaží osloviť ľudí s konkrétnym požadovaným profilom (nové matky, ktoré žijú v severozápadnom Pacifiku). deň je, povedal Logan Young, spoluzakladateľ spoločnosti BlitzMetrics, ktorá je digitálny marketingovou spoločnosťou zameranou na reklamy v službe Facebook.

Spoločnosť Facebook využíva umeleckú inteligenciu a strojové učenie, aby urobila všetky tieto rozhodnutia za behu, a pozrela, čo urobil konkrétny používateľ v minulosti, a tiež to, čo ľudia, ktorí vyhovujú rovnakému profilu záujmov, urobili, keď videli reklamu. podobná reklama.

Pri prechode cez naše informačné kanály Facebooku neustále prebiehajú okamžité automatizované aukcie kontrolované počítačom a rozhodujú sa o tom, aké reklamy sa majú zobraziť a koľko ich za to účtovať.

V prípade ruských reklám nemusí mať cenové zaostrovanie, pretože túžba zrejme vytvorila pocity medzi voličmi skôr než zarobiť peniaze.

Možnosť zdieľaného testovania na Facebooku, ktorá umožňuje kupujúcemu reklamy otestovať viacero reklám, aby zistil, ktorý z nich najlepšie odráža divákov.

Stránka zobrazujúca niektoré podrobné zacielenie, ktoré môžu kupujúci použiť na zacielenie reklám na konkrétne skupiny na Facebooku.

Ako predajcovia reklám vedia, ktoré reklamy fungujú najlepšie?

Stalo sa to pre organizácie umiestňovanie reklám na Facebooku veľmi štandardné, aby vytvorili viacero variácií ich reklamy a potom ich otestovali, aby zistila, ktoré stránky prinášajú najväčší záujem o divákov. Reklamy môžu byť odoslané za menej ako 1 dolár denne, takže je jednoduché otestovať viac reklám, zistiť, ktoré z nich najviac rezonujú a potom ich používať.

Niekedy sa reklamy môžu zacieliť na mierne odlišné skupiny. V takom prípade môže agentúra testovať, ktoré reklamy najlepšie rezonujú s ktorou skupinou a zacielia konkrétne s reklamami, ktoré sa javia ako najlepšie.

Nie všetci pracujú. Napríklad, reklama, ktorá zobrazuje obraz farbenej knihy senátora Bernieho Sandersa a bola zameraná napríklad na členov gejskej a lesbickej komunity, videl len 848 ľudí a dostala iba 54 kliknutí.

Reklama umiestnenú na Facebooku 24. marca 2016 rusky prepojenými skupinami, o ktorých sa predpokladá, že sú súčasťou pokusu o ovládnutie amerických voličov v prezidentskom preteku v roku 2016.

Ako fungujú algoritmy Facebook, obsah, ktorý najlepšie robí, je často to, čo vyvoláva nejakú silnú reakciu, či už negatívnu alebo pozitívnu, ktorá by povzbudzovala ľudí, aby buď "rádli", alebo viedli k obsahu.

V prípade reklám v Rusku sa zdá, že by tento typ testovania mohol prebiehať. Podľa svedectva generálneho poradcu spoločnosti Facebook Colin Stretch sa na 50% reklám vynaložilo menej ako 3 doláre. To by mohlo znamenať, že Rusi vytvorili viacero reklám, otestovali ich v malých dávkach a rozhodli sa, že aspoň 50% nestojí za to, aby sa umiestnili do značnej miery.

Môžem zmeniť, ktoré reklamy vidím?

Používatelia Facebooku majú právomoc ovplyvňovať reklamy, ktoré vidia nielen tým, ako interagujú s reklamami vo svojom kanáli správ, ale aj zmenou nastavení reklamy. Ak to chcete urobiť, prejdite na svoj profil Facebook a potom kliknite na odkaz Nastavenia. Odtiaľ vyhľadajte slovo Reklamy a kliknutím zobrazte a nastavte svoje "Predvoľby reklám".