Marissa Mayerova zmenšujúca sa dedičstva na Yahoo

Anonim

SAN FRANCISCO - Marissa Mayerová sa zaviazala mať vplyv, keď prevzala Yahoo v polovici roka 2012.

O štyri roky neskôr je jasné, že to urobila - ale nie vždy dobre, najmä v dôsledku zjavenia, ktoré vyšli najavo po tom, ako oznámila dohodu o predaji ikony na internete spoločnosti Verizon.

Najnovšie kontrasty: Generálny právny zástupca spoločnosti Verizon uviedol, že masívne porušenie, ktoré minulý mesiac oznámil Yahoo, v ktorom boli odcudzené osobné údaje 500 miliónov používateľov v roku 2014, by mohlo mať vplyv na ponuku spoločnosti Verizon vo výške 4, 83 miliardy dolárov.

Otázky týkajúce sa stavu Verizonovej dohody, spolu s jej temnou úlohou v programe vládneho dohľadu, by mali mať za následok napätie, keď Yahoo oznámi svoje finančné výsledky za tretí štvrťrok neskoro v utorok. Ale nečakajte veľa odpovedí: Yahoo nie je hostiteľom konferenčného hovoru, citujúc čakajúcu verziu Verizon.

Najnovšie odhalenia (špehovania) "sú len trochu hromadné, " hovorí Rita McGrathová, profesorka manažmentu na Columbia Business School, ktorá ako ostatní odborníci na manažment pripúšťa, že Mayer nepodarí obrátiť sa na Yahoo. "Nemyslím si, že je to ako ona bola bohyňa a teraz tieto zjavenia ju zničili. Je to skoro v súlade s tým, " Skoro sme to očakávali. ""

Správa začiatkom tohto mesiaca uviedla, že Yahoo skontroloval prichádzajúce e-maily všetkých používateľov v mene amerických spravodajských agentúr, prvýkrát sa predpokladá, že internetová spoločnosť v Spojených štátoch urobila e-mail s týmto rozsahom a druh, ktorý súperi vrátane spoločnosti Google a Facebook, by bojoval. Zdroj informoval, že kontrola hľadá digitálny podpis spojený so známou teroristickou organizáciou.

Takmer 50 členov Kongresu v piatok požiadal Obamovu administratívu o ďalšie informácie "čo najskôr" o spolupráci Yahoo s vládou. Yahoo sa naopak nazýva "spoločnosť dodržiavajúcou zákony".

Hádka o novinkách urobila ďalšie hrozivé prasknutie v už rozpadajúcom sa systéme Yahoo, keďže sa orientuje na vysoko propagovaný predaj Verizonu, telekomunikačnej spoločnosti v New Yorku, ktorá teraz umiestnila bariéru na Yahoo, aby preukázala porušenie 500 miliónov zákazníckych účtov, nemá vplyv na zľavnená cena. Yahoo na druhej strane tvrdí, že je presvedčená o svojej hodnote v dohode.

Čo sa stane potom, je neoddeliteľnou súčasťou toho, či Mayer môže odísť na vysokú poznámku.

Mayer nebol k dispozícii na pripomienkovanie.

"Bude sa spomínať ako na generálneho riaditeľa, ktorý predával Yahoo spoločnosti Verizon, " hovorí Greg Sterling, prispievajúci redaktor v vyhľadávacej krajine, ktorá pokrýva vyhľadávací priemysel. On dáva Mayer "B" za jej stint na Yahoo. "Jej dedičstvo bude čiastočne posúdené na tom, čo Verizon robí s Yahoo."

Mayer prebral kritiku kritiky e-mailovej poruchy a neskôr správy o spolupráci spoločnosti Yahoo s americkými špionážnymi agentúrami.

Ale Jeffrey Sonnenfeld, profesor na Yale School of Management, hovorí, že tieto udalosti skrývajú to, čo sa stalo dosiaľ úspešnou navigáciou vo verzii Verizon. "Odložte svoje vidly, ľudia, " napísal v kusu Fortune . "(E-mail skenovanie príbeh) je najnovšie firemné čarodejnice-lovu"

Nájsť spoločnosť | Graphiq

NÁSLEDNÉ POSLANIE

Keď Mayer súhlasil s odchodom zo spoločnosti Google a vedením Yahoo, snažila sa napraviť potopenú loď - samovražednú misiu, Sterling a iní súhlasia.

Spoločnosť Yahoo mala v dôsledku konkurencie zo strany spoločnosti Google a Facebook, pokles ceny akcií (pod 16 USD) a zmätenú stratégiu, ktorú spôsobilo päť predchádzajúcich generálnych riaditeľov v priebehu piatich rokov vrátane dvoch dočasných riadiacich pracovníkov.

Mayer, ktorý nasledoval dočasný generálny riaditeľ Ross Levinsohn, v tom čase sľuboval, že on-line reklama Yahoo je hlavným zdrojom príjmov. Napriek tomu zdědila spoločnosť, ktorá v roku 2009 odovzdala spoločnosť Microsoft vyhľadávanie spoločnosti Microsoft, aby spochybnila vedúceho trhu Google. Napriek tomu, že sa jednalo o jednu z najnavštevovanejších webových stránok na svete, štvrťročné predaje spoločnosti Yahoo boli ploché na 1, 1 miliardy dolárov a štvrťročné zisky boli o 4% nižšie na 226, 6 milióna dolárov.

USATODAY.COM

Yahoo dostane nového generálneho riaditeľa: dobre-rešpektovaná Google exec Marissa Mayer

O štyri roky neskôr spoločnosť Mayer pomohla spoločnosti Yahoo zvýšiť svoje mobilné výnosy, ale celkové príjmy a zisk klesajú, pričom spoločnosť zaznamenala čistú stratu za posledné tri štvrťroky.

Počas svojho pôsobenia v spoločnosti Yahoo otvorila spoločnosť Mayer vreckový počítač, ktorý strávil miliardy na akvizíciách vrátane blogovacej platformy Tumblr, stránky Flickr na zdieľanie fotografií, mobilnej analytickej firmy Flurry a štýlu Polyvore.

Zatiaľ čo niektoré ako Flurry boli úspešné, nie všetci boli, predovšetkým Tumblr, ktoré spoločnosť Yahoo zaplatila 1, 1 miliardy dolárov za tri roky a odvtedy už dvakrát zapísala poplatky s takmer polovicou hodnoty.

Mayer tiež podpísal sieťovú TV kotvu Katie Couric na každoročnú zmluvu vo výške 6 miliónov dolárov v roku 2013, ktorá údajne vzrástla na 10 miliónov dolárov ročne. Samotná Mayerová je schopná vyzdvihnúť balíček odstupného vo výške 44 miliónov dolárov.

Zatiaľ čo niektoré z týchto obchodov mohli vyústiť do poklesu, nebolo to očakávaný obrat.

Očakáva sa, že tržby v treťom štvrťroku budú klesať o 14% na 861 miliónov dolárov, podľa analytikov vypočúvaných spoločnosťou S & P Global Intelligence. Odhadovaný čistý príjem by mal klesnúť o 44% na 42, 5 milióna dolárov.

Súťaž zo strany spoločnosti Google a Facebooku, ktoré obaja zvýšili svoj podiel na globálnom trhu s digitálnou inzerciou, tiež marginalizovali Yahoo, jeden z originálnych webových portálov.

V roku 2015 zaznamenal Yahoo e-tržby z digitálnych reklám o 1, 3% na 2, 51 miliardy dolárov, podľa eMarketera. Celkovo jej podiel na americkom trhu s digitálnymi reklamami (vrátane reklám pre mobilné a desktopové počítače) klesol v roku 2015 na 4, 2%, z 5, 8% v roku 2014. Medzitým sa zvýšil podiel Google a Facebook na 41% a 13, 5%.

"Snažila sa jej zabrániť štrukturálnym prekážkam, " hovorí Sterling, "spoločnosť Google intenzívne investovala do vyhľadávania s vynikajúcimi zdrojmi a technológiami.

Tento zmenšujúci sa podiel na trhu a klesajúca hodnota akcií spoločnosti zanechali spoločnosť Yahoo zraniteľnú voči aktivistom. Hodnota Starboard Board pôvodne podporila plán spoločnosti Mayer odčleniť 15-percentný podiel spoločnosti v čínskom e-commerce Alibaba, ktorý pred zdanením dosiahol približne 30 miliárd dolárov.

V novembri však CEO spoločnosti Starboard, Jeffrey Smith, zmenil stratégie založené na obavách z možných daňových dôsledkov v predaji spoločnosti Alibaba a požiadal radu Yahoo, aby namiesto toho zvážila predaj hlavnej činnosti, ktorá zahŕňa reklamnú technológiu, vyhľadávanie, Flickr, Tumblr a obsah Yahoo Sports a Yahoo Finance.

Generálna riaditeľka spoločnosti Yahoo Marissa Mayerová doručila na konferencii Yahoo Mobile Developer Conference v San Franciscu 18 februára 2016 svoju kľúčovú adresu.

Na zlepšenie obáv akcionárov Mayer vo februári oznámil plán na zníženie nákladov vo výške 400 miliónov dolárov, ktorý zahŕňal prepúšťanie 1 500 zamestnancov. Rada spoločnosti Yahoo by bola tiež otvorená strategickým návrhom od externých strán vrátane možnosti zlúčenia alebo predaja časti spoločnosti.

Po tom, ako Yahoo začala žiadať o ponuky v polovici apríla, sa stali nádejní veritelia Verizon, ako aj konzorcium, ktoré zahŕňalo firmu Warren Buffett Berkshire Hathaway a Dan Gilbert, zakladateľa Quicken Loans a majiteľa Cleveland Cavaliers z NBA.

To, že Verizon bol ochotný zaplatiť 4, 8 miliardy dolárov za hlavnú činnosť spoločnosti Yahoo, bol nakoniec "dobrý krok pre Yahoo, pretože majú všetky tieto výzvy a teraz je príležitosť využiť toto veľké publikum (v spoločnosti AOL a Yahoo)", Vtedy povedal Martin Utreras, senior analytik e-marketer.

Akcie spoločnosti Yahoo vzrástli takmer o viac ako 60%, pretože v polovici februára dosiahli 52-týždňové minimum vo výške 26, 15 USD. Akcie boli uzavreté v pondelok za 41, 79 USD.

USA DNES

História vedenia Yahoo v 6 grafoch

Rozvíjajúce sa legacy

Mayer, inžinierska absolventka Stanfordskej univerzity, postavila mosty tým, že ukáže ženským inžinierom, sa môže stať najvyššou riadiacou úlohou. Zostáva však nejasné, aké je jej dedičstvo, pokiaľ ide o čerpanie mladých žien do karier v strojárstve.

"Ona mala svoje chyby, ale nedokončila svoju kariéru, " hovorí Alaina Percivalová, generálna riaditeľka spoločnosti Women Who Code, nezisková spoločnosť v San Franciscu, ktorá pomáha ženským inžinierom získať podporu. "Prevzala mimoriadne náročnú organizáciu (v spoločnosti Yahoo). Verím, že teraz i v budúcnosti bude predstavená ako inšpirácia pre ženy v oblasti technológií. "

Dodáva Elizabeth Ames, senior viceprezident pre aliancie, marketing a programy v Inštitúte Anita Borg: "S tak málo žien na týchto vysoko postavených pozíciách je to skúšobný prípad - a to je pre nikoho dosť veľké bremeno. A to platí pre menšiny v rovnakej situácii. "

Spoločnosť Mayer priniesla aj Yahoo, že dvaja jej predchodcovia - Carol Bartz a Scott Thompson - poškodili značku spoločnosti podľa vyhľadávača Sterling. "Nákladné očakávania boli príliš veľké, " hovorí. "Ona sama nemohla oživiť túto spoločnosť. Robila to tak dobre ako ktokoľvek, ale nemohla dostať kameň až do kopca. "