Starwood odhalí novú desiatu značku; Loews pridá tretinu

Anonim

Spoločnosť Starwood Hotels and Resorts Worldwide dnes predstavila portfólio tribúna, jej desiatu značku a druhú zbierku nezávislých hotelov.

Hotelový gigant už podpísal ponuky za päť hotelov pod novým portfóliom. Royal Palm South Beach Miami debutoval ako prvý hotel Tribute Portfolio dnes. Hotely budú nasledovať v Asheville, NC; Nashville; Savannah, Ga., A Charleston, SC

Každý hotel spadá do štvorhviezdičkovej kategórie. Ale to je všetko, čo budú mať spoločné. Každý z nich bude mať výrazný vzhľad a dojem, z veľkej časti určený vlastníkom.

"Polovica svetových hotelov sú nezávislé hotely, " uviedol generálny riaditeľ spoločnosti Starwood Adam Aron počas rozhovoru v hoteli W Union Square. v New Yorku "Tí majitelia hotelov milujú svoju nezávislosť. S portfóliom tribúny im dávame spôsob, ako si zachovať ich nezávislosť."

Toto je prvou novou značkou Starwood za deväť rokov.

Každé tributové portfólio bude "zábavné, vzrušujúce, odlišné a jedinečné, " hovorí Dave Marr, globálny líder značky tribut Portfolio. "Budeme oslavovať víziu majiteľa."

Hnutie Starwoodu prinesie toľko veľkých hotelových spoločností, ktoré vytvorili nové edgier značky alebo zbierky nezávislých hotelov, ktoré sa budú odvolávať na cestujúcich, ktorí nechcú cítiť, akoby bývali v jednotnom majetku.

Spoločnosť Marriott kupuje kanadský hotelový reťazec

Aj tento týždeň spoločnosť Loews Hotels and Resorts oznámila spustenie svojej tretej značky Loews Regency s akvizíciou 155 izieb Mandarin Oriental San Francisco. Hotel sa teraz nazýva Loews Regency San Francisco. Bude sa pripojiť k spoločnosti Loews Regency New York, ktorá nedávno dokončila rekonštrukciu vo výške 100 miliónov dolárov.

"Sme nadšení, že máme rozmanité spôsoby, ako môžeme povedať príbeh Loews, " uviedol Jonathan Tisch, predseda Loews Hotels and Resorts, počas rozhovoru.

Loews v tomto roku tiež začala zbierku nezávislých životných štýlov OE s debutom hotela Bisha v Toronte. Hilton minulý rok predstavil kolekciu Curio a Canopy, značku životného štýlu. Best Western prišiel s kolekciou BW Premier a značkou Vib, technologicky orientovanou.

Loews Regency San Francisco v panorámu.

Chekitan Dev, profesor marketingu a riadenia značky na Cornell University School of Administration, hovorí, že šírenie nových značiek a kolekcií môže byť dobré aj zlé pre spotrebiteľov.

"Dobrá správa: Jeden, zákazníci teraz môžu presnejšie vyberať značku, ktorá vyhovuje ich potrebám, a dve značky musia bojovať ťažšie, aby pritiahli a udržali zákazníkov a sprístupnili viac obchodov, " hovorí. "Zlá správa: snažiť sa zistiť, čo každá značka predstavuje a ako sa odlišuje od ostatných, sa bude stávať ťažšie určiť."

Kolekcie, tiež známe ako mäkké značky, sú obľúbené tak pre majiteľov hotelov, ako aj pre firmy. Majitelia profitujú z marketingových a rezervačných systémov veľkej hotelovej spoločnosti. Taktiež sa môžu zapojiť do svojich programov vernosti. Spoločnosti spravujú nezávislé hotely a pomáhajú im slúžiť segmentu alebo geografickej polohe, ktorá bola nedostatočne obslúžená existujúcimi značkami.

"Pátranie po cestujúcich, aby mali autentické a lokalizované skúsenosti, určite prinieslo popularitu butikových hotelov a nezávislých nehnuteľností, ktoré často tvoria mäkké značky, " hovorí Gray Shealy, výkonný riaditeľ programu Master of Science v Georgetown University.

Hostia majú prospech, keď sa nezávislé hotely pripájajú k mäkkým značkám, pretože si môžu udržať výhody svojich vernostných programov. V prípade spoločnosti Starwood môžu členovia svojho vernostného programu SPG získať a vykúpiť body za svoje pobyty v nezávislých hoteloch.

"Táto iniciatíva pri zavádzaní portfólia tribut je jedným z prínosov každého, " hovorí Aron.

Zacielenie na tisíce a viac

Aj hotely sa čoraz častejšie stávajú po tisícročiach, vo veku 20-tych a 30-ročných, ktorých očakávaná kúpna sila sa v najbližších rokoch výrazne zvýši. Millenniáli majú tendenciu mať záujem o loby, kde môžu pracovať aj hrať, kreatívne navrhnuté izby a zaujímavé možnosti jedál a nápojov.

Miestnosť v Royal Palm South Beach v Miami, ktorá je prvým majetkom v novom portfóliu tribut Starwood.

Marr z Starwoodu hovorí, že nová značka oslovuje Miléniá "pretože to je najväčší segment."

Ale hovorí, že kolekcia je zameraná aj na Baby Boomers a ďalšie generácie.

"Budeme rezonovať s každým, " hovorí.

A to zahŕňa aj spotrebiteľov, ktorí nemôžu zostať v takmer 100 päťhviezdičkových hoteloch v prvej zbierke Starwood, luxusnej zbierke, ktorá je od roku 1994.

Marr hovorí, že poďakovanie bude mať širšie odvolanie. Obe zbierky sa navzájom dopĺňajú, hovorí. Starwood očakáva, že do roku 2020 otvorí 100 hotelov Tribute.

"Príležitosť v štvorhviezdičkovom priestore je fenomenálna, " hovorí.

Izba Deluxe King v novom hoteli Loews Regency v San Franciscu.

Pre spoločnosť Tisch prináša značka Loews Regency na päty zbierky OE spotrebiteľom viac možností, ktoré považuje za dobrú vec.

"Existuje určite veľa možností pre dnešného cestujúceho, " hovorí. "Dnešný cestovateľ je oveľa sofistikovanejší."

Loews Regency sa bude odvolávať na najsofistikovanejších cestujúcich, hovorí. Loews Regency San Francisco dokonca bude mať vlastnú verziu "raňajok sily" v hoteli v New Yorku.

"Ide o štýl so službami, ktorý bude primeraný päťhviezdičkovému hotelu s menej náročným spôsobom, " hovorí.